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市场营销学综合练习

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问答题

案例分析题去屑洗发水市场是一个拥有100多亿元市场规模的市场,长期以来“海飞丝”稳居该市场霸主地位。2007年“清扬”洗发水生产厂家首次提出了性别区分的概念,提供男士专用去屑产品,并且向消费者灌输“洗发水男女混用、重冲洗轻滋养、头发营养失衡、洗发护发习惯不良”四个洗发误区。

请你用市场营销理论分析“清扬”此举的目的,并对此市场行为的结果进行分析。

【参考答案】

清扬洗发水的这个案例可以利用营销理论中的STP理论进行介绍,
S.即细分战略。利用性别进行细分市场,将市场分为......

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