填空题
（）是指广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地作出决定。
理性诉求方式
填空题 广告文案的四大构成要素是（）、（）、（）、（）。
填空题 情理结合的广告文案在内容方面最突出的特性，就是（）和（）的完美结合。
填空题 通常情况下，广告主题是根据（）、（）、（）来提炼的。
