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00144企业管理概论

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问答题

案例分析题在我国家电行业竞争日趋激烈的形势下,某电视机生产企业经过市场调查发现,它们生产的A品牌电视机,由于产品质量过硬,在广大消费者中享有良好信誉。为了更好地满足消费需求,最近该企业推出一种新产品—大屏幕液晶电视机。另外,由某房地产开发商在H市建设的一片大规模高档住宅小区,近日已有业主开始入住,预计该小区80%的住户都是高收入阶层。该电视机生产企业准备立即向这个居民小区住户介绍、推荐使用新产品。另据分析,该企业生产的新产品在今后l~2年内市场竞争将会十分激烈。为赢得竞争优势,该企业目前就要为将来的市场营销制定组合战略。

你将为两年后的市场营销制定怎样的战略?请阐述制定这种组合战略的依据。

【参考答案】

两年后这种电视机就应该采取价格引路战略中的优质优价、薄利多销战略。两年后该种产品已失去新产品的优势,而且市场竞争激烈,为......

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