单项选择题 （）是基于广告定位，把有关商品、服务和企业等方面的信息，通过广告创意，运用各种符号及其组合，以形象的、易于接受的形式表现出来，达到影响消费者购买行为的目的。

单项选择题 （）是确定诉求的重点，是在消费者心目中为网络广告主的产品、服务、企业形象确定一个独特的位置。

单项选择题 （）是指受众常常只记忆那些有意义、符合需要、对己有利和自己愿意记住的信息，同时忽略或抑制那些无意义的、附加的、不利的和不愿意记住的信息。