填空题
广告创意表现执行过程中，理性诉求模式的确立往往首先是从（）入手，由文案的（）和（）写作控制广告诉求的形式特征，然后实现（）和（）的配合。
文案；标题；正文；视觉形象；情节
填空题 围绕广告诉求的主题，作用于广告受众（）的理性诉求型表现方式常见的类型包括：（）、（）、（）、（）、（）等。
填空题 对于功能性很强或者技术含量高的商品所进行的（），会产生比（）会产生比感性诉求更为直观的促销力。
填空题 理性诉求型的广告表现手段，常常被用来阐述消费者可能还不清楚的（）或者用来创建一种新的（）。
