填空题 伯恩巴克创意理论的基本理念是：广告的本质是艺术。他认为广告是（）的艺术。

填空题 广告创意观念，大致课可分为以下三种流派：艺术派、（）、和混血儿派。

填空题 广告创意的含义包括两个要点：第一，广告创意必须紧扣（）；第二，广告创意必须是能与受众有效沟通的艺术构思。