填空题
在广告预算策划时，通常要有以下四个方面的根据：一是根据企业的（）；二是根据企业营销目标和广告目标；三是根据企业外部环境因素影响程度；四是根据产品本身的特点。
承受能力
填空题 广告预算对于实现广告目的具有（）意义。
填空题 广告预算具有计划工具和控制工具的双重功能：它以货币形式说明广告计划；作为控制工具，它通过（）来决定广告计划的阶段规模和执行进程。
问答题 试以“广告表现的特性”理论分析上述的广告制作现象。
