(1)比喻，就是人们常说的打比方。如：知识像海洋。

(2)借代，借用与本体有密切关系的事物来代替本体的修辞方式。如“亲爱的听众，海鸥去年曾飞往洛杉矾，我国体育健儿人人佩带海鸥表；海鸥又飞到南极洲，我国南极考察秀士也个个佩带海鸥表、、前不久，海鸥表参加了全国评比，又获得好成绩。愿海鸥再接再励，飞得更远更高。 ”

(3)比拟，把物当作人来描写，赋予它人的动作或情感，叫拟人。把人当作物，或把此物当作彼物来描写，叫拟物。如：大厅里，各种蔬荣瓜果伴随着悠扬的乐曲，正在翩翩起舞，突然大门被撞开，一群害虫从天而降,气势汹汹地唱着“我们是害虫，我们是害虫”,把蔬菜瓜果吓得东奔西跑。这时“来福灵”农药来了，挥舞着拳头高唱“正义的来福灵，正义的来福灵，一定要把害虫杀死，杀死!”把那群害虫驱赶得抱头鼠窜，不久，各种蔬菜瓜果义翩翩起舞了。

(4)夸张，为强调或突出某一事物， 在现实的基础上有意地言过其实，这种修辞方式叫夸张。如:梁新记牙刷用成语“一毛不拨”作广告。

(5)对照，把两种相互对立的事物，或同-事物的对立各方面放在一起，形成鲜明的比较，这种修辞方式叫对照。例如陕西人民广播电台编播制作的《西安白玉牌家用洗衣机》广告小品，把洗衣机变成人物“小白土”, .让用户喜大妈和小白玉直接对话。星期天，喜大妈面对一-大堆要洗的衣物叹息发愁。这时，随着- -声 亲切的呼叫，一个“方方正正、明光铮亮”的小家伙——小白玉高现住喜大妈面前，三下五除二 ,就帮喜大妈解除了劳累和烦恼。

(6)对偶，是用结构相同,字数相等的两个词组或句子来表达相关的内容的一种修辞方式。如：护齿佳品，牙痛良药。

(7)双关，利用汉语语音或语义的条件，使某些词语或句子在特定的语言环境中获得明暗双重意义,这种修辞方式叫双关。如：春光明媚,处处有芳草。洁齿爽口，人人爱芳草。

(8)排比，把结构相似，意义相关，语气一致的词组或句子并列在一起。如：金星牌电视机,精心设计，精心生产，精心筛选，精心测试.金星精心，电视机的一颗明星。

(9)反复,为了突出某个意思，强渊某种感情，有意识地重复使用某些词语或句子。如“施美施美，使你更美”。

(10)设问，为了引起听众，读者的注意和思考,明知故问，或自问自答,或问而不答。如：朋友，洗脸、洗手喜欢用哪种香皂?奥琪系列产品之一臭琪香皂您可知道 ? 

(11)顶针，把前一句结尾的词语用住下勺开头，形成首尾蝉联的句式。如:“车到山前必有路 ,有路必有丰田车。”

(12)回环，利用语序构成的一种修辞形式。如：“人人为华信，华信为人人。”