多项选择题
由于广播广告的表现形式和制作技巧的特殊性，其文案创意有不同的原则，以下哪些是广播广告文案创意应遵循的原则（）
A.可听原则
B.具体原则
C.生动原则
D.联想原则
E.亲切原则
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多项选择题
要使广告口号能够引人人胜，必须注意的创造技巧是（）
A.简短凝炼
B.易读易记
C.个性独特
D.号召力强
E.嵌入名牌 -
多项选择题
广告创意的来源包括（）
A.市场调查
B.模仿
C.集思广益
D.创造性思维
E.借用 -
多项选择题
广告主题的确定主要是依据产品本身的特点，尤其是比较其他同类产品特异之处和消费者的需求特征和使用特性制定的。其构成要素是（）
A.消费水平
B.产品质量
C.广告决策
D.信息个性
E.消费心理
