单项选择题
特性原则是指同一类媒体中也分有不同特征和风格的类型，或轻松活泼，或（），不同的特性能够吸引不同的受众。
A.色彩鲜艳
B.色彩浓郁
C.庄重严谨
D.古朴典雅
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单项选择题
并不是越低廉的广告，成本越适合，而是在综合其他因素之后，比较出相对低廉的（）和媒体形式。
A.媒体成本
B.媒体调查
C.媒体组合
D.成本概算 -
单项选择题
媒体定位计划是对广告媒体综合把握和运作的（）文件。
A.主导性
B.结论性
C.权威性
D.针对性 -
单项选择题
对媒体进行具体的排期要先了解产品的（）、竞争者的广告投放、销售的淡旺季、受众特征等方面讯息，再根据营销计划和广告预算，对广告作一个宏观投放计划（按季节或月份划分）。然后按产品的购买周期和受众对广告的记忆特性来制定具体的排期。
A.品牌效应
B.品牌形象
C.生命周期
D.市场效应
