单项选择题
媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变，首先，以（）为中心的观念必须成为一切广告活动的出发点；其次，要求把（）作为广告活动的起点；最后，广告将具需要更高的科技含量和创造性。
A、产品；消费者
B、广告成本；消费者
C、消费者；产品
D、消费者；市场
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单项选择题
传统作业程序是以（）为核心，而现代作业程序里要求以（）为核心。
A、广告创意；广告策划
B、广告创意；广告表现
C、广告表现；广告主题
D、广告主题；广告策划 -
单项选择题
广告信息的传递过程可理解为是一个（）和（）过程。
A、知觉；感觉
B、编码；解码
C、内容；形式
D、广告主；消费者沟通 -
多项选择题
广告作为一种信息和沟通的手段，信息沟通可能产生的障碍在广告传播中也是不可避免的，广告信息障碍可能产生的环节与表现主要有以下方面（）。
A、需要传达的广告内容确定，是首先可能形成信息障碍的环节
B、把需要传达的内容艺术化，也就是把广告主题转化为语言或视觉形式的过程中产生的信息障碍
C、广告在传递过程中产生的信息障碍
D、消费者在理解和接受广告信息过程中也可能形成信息障碍
