单项选择题
“可口可乐”在表达其活力、奔放、热情的品牌核心价值时既运用了亲情、爱情等情感元素，又融合了奥运、足球等体育元素，这体现了品牌形象创新中的（）。
A.改变产品和服务形象
B.对品牌核心价值的多角度演绎
C.改变沟通和传播方式
D.保持品牌形象生命力
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单项选择题
品牌形象的创新是对各种品牌管理工具的变革和创新，其前提是要保持原有品牌的（）。
A.核心价值
B.品牌理念
C.文化内涵
D.视觉识别 -
单项选择题
确定目标受众、确定传播目标、设计信息、选择传播渠道、编制传播预算和沟通效果评估及经济性等手段属于建立品牌形象步骤中的（）。
A.确定品牌核心价值和品牌文化
B.设计和组织品牌形象要素
C.品牌沟通和传播
D.保持品牌形象生命力 -
单项选择题
品牌的核心价值可以从3个角度来定义，分别为功能属性、情感属性和价值属性。其中功能属性主要表现为（）。
A.强调了品牌在满足消费者的基本商品需求上的独特优势
B.强调了品牌是基于消费者对某些事物的情感需求
C.强调了品牌可以满足或体现消费者对生活的追求
D.强调了品牌对消费者的关怀
