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只有当经营过程中所创造的价值大于其消耗的成本，企业才具有竞争优势。
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当品牌构成竞争优势的重要来源时，许多公司都以各种方法开发其品牌资源（如形象与产品的组合品牌），因此，无形资产在使用中会被逐渐消耗。
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在超竞争环境中，企业长期成功的道路不是试图维持长期竞争优势，而是通过不断创新追求一系列暂时优势，使得企业比产业中的其他企业总是领先一步。
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