多项选择题
对媒体购买做出决定时，（）。
A.要考虑最低成本原则
B.要预测价格变动
C.购买后要进行成本评估
D.要核实广告经费
E.但不必评估广告对于企业产品销售的影响
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多项选择题
广告效果测评报告应让读者了解测评过程的全貌，这主要指的是：报告要说明（）。
A.研究的目的
B.研究的方法
C.研究获得的结论
D.报告的撰写人
E.报告的结构 -
多项选择题
广告效果测评报告的基本结构包括（）。
A.序言、摘要
B.引言
C.正文
D.结论
E.附录 -
名词解释
记忆测验法
