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收集资料阶段确定了广告创意的方向，是成功广告创意的关键。
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独创性是广告创意的首要原则，只要广告创意是独有的，不管有没有实效都是好广告。
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广告创意要基于事实，集中凝练出主题思想与广告语，并且从表象、意念和联想中获取创造的素材，形象化的妙语、诗歌、音乐和富有感染力的图画、摄影融会贯通，构成一幅完善的广告作品。
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