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问答题

案例分析题陕西的酒文化也可谓源远流长,这里是酒圣的故乡,有从唐朝流传至今的名酒西凤稠酒等等。陕西的酒文化可谓源远流长,这里是酒圣的故乡,有从唐朝流传至今的名酒西凤、稠酒等等,长安街上也曾一度出现酒旗飘飘的胜景,可以说,陕西地产酒曾经占据着中国酒的半壁江山。发展到现代,陕西酒的规模和影响力进一步扩大,涵盖西凤酒、太白酒、杜康酒、泸康酒等20多家企业,500多个系列品种。 但近年来,市场经济条件下竞争日趋激烈,陕西酒业存在的问题逐渐凸现,使其区域霸主的地位一去不复返了。比如近年来西凤酒进行的品牌买断,使市面上出现了许多西凤品牌,扰乱了消费者的视线,也不乏有假酒的侵扰,而外地酒也开始强势进入,在价格、返利、终端运作和广告力度等方面都优于本地酒,白酒同行之间相互串货、砸价,竞相提高返利、瓶盖费等,甚至让促销品价值高于酒本身。更重要的是假酒泛滥,低价倾销更加阻碍了陕西白酒业的发展步伐。

请结合案例所述,分析造成陕西白酒业这种状况的主要原因?

    【参考答案】

    造成这种状况的主要原因有:
    1.品牌市场混乱。比如近年来西凤酒进行的品牌买断,使市面上出现了许多西凤品牌,扰乱......

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