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新产品的优点越多，如在性能、可靠性、便利性、可操作性、新颖性方面比原有产品越有优越性，市场接受就越快。
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罗吉斯总结归纳出消费者接受新产品的程序中的了解是消费者获得产品信息的开始阶段。消费者由不知道新产品，到通过广告、技术资料、说明书、别人的传播等渠道对产品有了一般性的了解，但所了解的情报还不够系统。
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