论述市场营销策划方案应该包括的主要内容。 

答：（1）执行概要和目录； 
（2）营销现状； 
（3）机会和问题分析；         
（4）制定目标； 
（5）营销战略； 
（6）行动方案； 
（7）预测损益表；      
（8）营销控制。