填空题 广告创意应从消费者出发，以（）为基础，了解相关的自然科学，人文科学知识，这是众多广告大师为我们留下的宝贵经验。

填空题 伯恩巴克创意理论的基本理念是：广告的本质是艺术。他认为广告是（）的艺术。

填空题 广告创意观念，大致课可分为以下三种流派：艺术派、（）、和混血儿派。