填空题 评估广告策划活动的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以（）为主。

填空题 在广告预算策划时，通常要有以下四个方面的根据：一是根据企业的（）；二是根据企业营销目标和广告目标；三是根据企业外部环境因素影响程度；四是根据产品本身的特点。

填空题 广告预算对于实现广告目的具有（）意义。