填空题 力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（）

填空题 做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）

填空题 确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。